7月2日下昼，上海旅游节庆形势策略互助签约暨第37届上海旅游节品牌焕新发布庆典在东浩兰生集团举办。上海市文化和旅游局党组布告、局长钟晓敏，东浩兰生(集团)有限公司党委布告、董事长郑元湖，上海市文化和旅游局一级巡逻员程梅红开yun体育网，东浩兰生(集团)有限公司党委委员、副总裁周瑾等出席本次行径。本届上海旅游节将于7月8日至10月6日以“一节两季”(暑期旅游季和经典行径季)长周期办节款式精彩献技，无间“走进好意思好与欢畅”主题，信守“东说念主民全球的节日”定位。

行径现场，上海市文化和旅游局与东浩兰生集团签署策略互助公约，并厚爱发布全新节庆LOGO，浦发银行、上海银行、工商银行三大金融机构同步落地多项“金融+文旅”惠民互助，一套掩饰全年、全域、全业态的市集化长效运营决策厚爱发布，全面助推节庆品牌迭代升级、开释文旅产业价值。

政企协同运营 深耕城市节庆IP

节庆行径历来被视为文旅产业的“流量进口”和“价值要津”，是扩大城市传播能级、构建全域服务体系、赋能城市消耗增长的紧要平台。回望往时36年，上海旅游节走出了一条兼具上海本性与时期特征的节庆市集化之路。站在全新起首上，市文旅局与东浩兰生集团达成深度策略互助，两边将聚焦要点节庆行径的统筹规划、运营落地与IP共创分享，以“市集脱手、价值共创、产业共生、长效运营”的策略蓝图，联袂推动上海旅游节品牌化、专科化发展迈出新的一步。

行径中，双方正式签署《上海旅游节庆形势策略互助公约》，建立为期三年的策略互助伙伴研讨，共同勤劳于将上海要点旅游节庆IP培植为文化上风产业和皆市旅游的紧要载体。两边明确以统筹规划、分层运营为原则，开展要点节庆IP的价值拓展与长效运营，共同打造旅游节庆IP数字化底座，以数字化赋能节庆运营，系统性股东IP产业化开荒与生意孵化，打造具有国际影响力的城市超等IP。

品牌形象数字双焕新，筑牢城市IP中枢根基

发布会上，市文旅局联袂东浩兰生集团发布上海旅游节全新品牌LOGO形象。

本次视觉焕新升级是节庆IP年青化重塑的缺点一步。新LOGO以汉字“沪”为骨架，线条中玄妙融入S、H、T、F四个字母，对应“SHANGHAI TOURISM FESTIVAL”的国际化抒发，同期呈现怒放的烟花与欢庆起舞的东说念主物双重意想，寓意欢畅汇集，呼应全民同乐的节日内核。多元配色对应“吃、住、行、游、购、娱”六大文旅身分，这一料到打算不仅彰显了海派文化的特有韵味，更以国际化的视觉说话，向宇宙发出上海文旅的热心邀约。

在自媒体平台竖立方面，本届旅游节将长入轨范化视觉标记，整身形度向年青潮水全面转型，精确逼近后生消耗群体。将开通上海旅游节官方微信公众号(微信号：sh_tourism)，同步上线旅游节一站式专属小措施，整合联票预约、行径导览、线上互动打卡、消耗券兑换、AI文旅追随等中枢功能，真确罢了搭客“一部手机玩转上海旅游节”的方便体验。同期搭建掩饰境表里全平台的自媒体传播矩阵，买通抖音、小红书等国内新媒体与国外酬酢平台传播触点，常态化推出线上打卡话题、直播专场、国外文旅种草实质，让旅游节行径、福利、游玩阶梯直不雅高效触达全球市民搭客。

金融赋能文旅消耗，助力双向共生

本年，上海旅游节将在无间景区门票优惠等惠民举措基础上，合资各大生意银行及金融机构推出“文旅+金融”专形势的，以多元化金融居品与服务赋能文旅消耗场景。

本次行径中，市文旅局合资浦发银行、上海银行、工商银行三大金融机构，连合落地“金融+文旅”系列互助形势。1993年1月9日，伴跟着浦东开荒灵通的海浪，浦发银行应时而生。那一年的金秋，上海旅游节花车巡游初度亮相东说念主民广场。前者构筑起城市跃迁的金融血脉，后者张扬着海纳百川的文化气度，共同开启了服务申城、记载时期的篇章。

2025年第36届旅游节上，浦发银行携“碰见浦发，碰见更懂你的银行”主题花车惊艳登场，品牌祥瑞物大熊猫“浦浦”“发发”化身文旅推选官，向宇宙发出热心邀约。

如今，2026年第37届上海旅游节恢弘启幕，浦发银行荣膺“至尊互助伙伴”，再度深度赋能这场城市嘉会。这不仅是对“文旅+金融”和会赛说念的捏续深耕，更是浦发银行践行“金融为民”初心、将金融温度融入城市脉搏的活泼注脚——让四海宾一又在恍悟申城魔力的同期，躬行感受这座城市的金融暖意与文旅热心。

上海银行永恒秉捏“金融让生存更好意思好”的就业，信守深耕原土、服务城市、赋能民生的发展理念。本次推出上海旅游节主题信用卡，深度绑定上海城市顶级文旅IP、根植海派文化底蕴，以金融赋能文旅、以文化丰富金融，打造专属上海的文旅金融本性柬帖。

卡面料到打算萃取上海城市经典标记，融汇外滩百年建筑文脉与陆家嘴当代皆市风貌，搭配上海旅游节官方鲜艳，一眼呈现上海古今共生、灵通多元的城市气质，评释上海银行与城市共生共长的品牌初心。

权利体系藏身普惠便民、场景转变，依托上海旅游节全域资源，掩饰节庆出游、商圈消耗、景点展览、幽闲生存等全维原土场景，包括第一食物商店、光明邨大酒家、新雅食物等沪上老字号优惠立减，MANNER、M Stand、瑞幸、喜茶等热点好意思饮优惠立减，也包括野活泼物园、文化广场、百联旗下多家商圈优惠立减。通过文旅专属立减、旅游节狂放福利等多元权利，精确激活城市文旅消耗活力，兼顾市民日常幽闲、节庆出行与搭客打卡需求，让金融服务更逼近民生、贴合生存。

以金融为桥，以文化为韵。本次主题信用卡既是上海银行深耕属地普惠金融、服求实体经济的转变服从，更是一张承载海派魔力、记载城市发展的文化通行证。畴昔，上海银行将捏续藏身原土、守正转变，以优质金融居品与细致化服务，赋能城市文旅发展，点亮全球好意思好生存。

工商银行上海市分行动作上海旅游节与宇宙妙技大赛策略互助伙伴，依托线下网点阵脚上风，全力保险城市要紧节庆与国际赛事。工行将打造各样本性主题网点，组建多语种“金融服务前锋岗”专科服务团队，依托多元金融居品，推出涵盖旅游景区、交通出行等系列文旅惠民福利，全标的助力上海文旅商体展一体化高质地发展。

金融护航嘉会，文旅点亮申城，工行相伴全城精彩。

三大银行的深度参与将为上海旅游节注入强壮动能，助力文旅消耗市集罢了“量质双升”。

文商旅体展多维联动，激活文旅消耗新动能

本届旅游节深度践行市集化运营念念路，全面买通东说念主工智能大会、宇宙妙技大赛等会展赛事资源，构建文商旅体展“五位一体”双向引流款式，组织中外选手、专科通达队参与节庆互动，推出跨业态联票、票根互通等惠民机制。同期联动各区打造“一区一品”本性形势，搭建随地可享的15分钟节庆生存圈。

围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链路，旅游节普通联动一批头部市集主体，将各方资源退换为搭客可打卡、可优惠、可保藏、可互动的确实福利。在餐饮板块，联动优质餐饮品牌推出限时餐厅周行径，打造旅游节专属特调饮品，沿城市Citywalk阶梯让搭客再见城市专属风仪。其中，好意思团开设旅游节专属行径页面，向市民搭客精确投放消耗券，以线上补贴带动线下餐厅与文旅商户消耗；在住宿板块，合资国表里有名栈房集团于9月金秋推出旅游节专属栈房周，上线多款本性主题客房与超值优惠套餐；在出行限制，滴滴升级“畅快游上海2.0”打卡手册，向文旅联票用户披发专属出行券，一站式惩处搭客阶梯规划与来往出行痛点；在商圈引流方面，全市要点商圈同步落地暑期主题行径，配套行李寄存、票根兑换等便民服务，促进景区与商圈客流互导。

动作“游”板块中枢亮点，“一城精彩·细致奇遇”文旅联票将于7月8日限量首发，掩饰土产货市民、亲子家庭、外地搭客、文博嗜好者，罢了一票打卡、全域通游，同步落地“古诗里的中国”线下集章打卡行径，搭客集章即可兑换狂放文创礼品，以诗歌串联城市集馆，用互动游玩传递城市文化底蕴。同期，联动优质科技企业打造“旅游搭子”智能末端与科技主题巡游花车，以科技赋能文旅消耗新体验。

惜墨如金筑轨范，长效运营千里淀品牌财富

依托东浩兰生集团服务国度级展会、国际顶级赛事的熟谙保险解说，本届旅游节搭建轨范化运营体系，针对暑期旺季、金秋行径、花车巡游等中枢板块制定专项决策，严守安全底线，作念实全场景落地保险。永久来看，将捏续千里淀运营解说，向全市文旅形势输出熟谙办节款式，捏续千里淀城市文旅品牌财富。

上海旅游节将依托国企资源底座与市集化转变活力，精营四季、深耕日常。通过一站式小措施，联接二十四骨气常态化推出本性好意思食、文旅行径，让节庆热力从金秋延迟至全年，深度融入市民生存场景，朝着365天常态化运营的城市级品牌财富迈进。

政企联动、金融赋能与品牌焕新的深度和会，标志着走过36年的上海旅游节厚爱迈入市集脱手、价值共创的长效运营新阶段。7月8日至10月6日，一场掩饰全城、全民分享的文旅盛宴行将启幕，热忱迎接深广市民、海表里搭客分享好意思好与欢畅，感受独属于上海的缤纷城市魔力。

(来源：上海旅游节)开yun体育网